¿Eres más de perros o de gatos?
Según una estadística de la Asociación Médica Americana de Veterinarios (AVMA) entre 2017 y 2018 había perros en 48,3 millones de hogares americanos frente a los 31,9 millones en los cuales encontraríamos gatos.
Y eso antes de la pandemia. Se estima que un 18% de los americanos adoptó un animal de compañía durante la pandemia (de los cuales un 23% ya contaba con una mascota en casa).
Los tipos de dueños son más variados, pero la asociación Jungle Scout apunta que estadísticamente la mayoría de las personas que compran productos relacionados con el cuidado de las mascotas son mujeres de entre 25 y 45 años de clase media con trabajo estable. Este perfil de consumidor considera a sus mascotas lo segundo más importante después de la familia (eso quienes hacen distinción entre las mascotas y la familia) por delante de su carrera profesional o la salud física o mental.
¿Y por qué lo hacen? ¿Por qué deciden tener mascotas? Pues según un informe realizado en 2021 en Francia la mitad de las personas respondieron que siempe habían convivido con mascotas o que se declaran amantes de los animales. Después un 32% ha respondido que han adoptado por petición de sus hijos y un 21% lo que quizás pensabamos que era el motivo mayoritario… evitar la soledad. Parece que en la vida de los dueños de mascotas la presencia de estos compañeros es algo más duradero en el tiempo que una etapa en la vida. Para ellos tener mascotas es una constante y quien ha tenido mascotas tiene más posibilidades de seguir teniéndolas en el futuro.
Según APPA, en 2021, estas personas gastaron aproximadamente 50 millones de dólares en comprar comida para sus mascotas y si le añadimos otros tipos gastos relacionados (productos de limpieza, gastos de veterinario, moda animal…) estamos hablando de un sector de más de 120 millones de dólares.
¿Y dónde se gastan este dinero? El estudio de Jungle Scout ofrece más información relevante sobre los hábitos de compra. Estos consumidores compran principalmente online, ya sea por la gran cantidad de oferta o por la comodidad que ofrecen servicios de reciente aparición como la suscripción a páginas especializadas que te envían periódicamente a casa los pesados sacos de comida de perro que de otra manera tendrían que cargar.
De entre los múltiples proveedores de productos de cuidado para las mascotas llama la atención el alto porcentaje de consumidores que recurren a redes sociales para realizar sus compras. Aunque el 76% haya comprado en Amazon un 40% lo ha hecho en Facebook, un 36% en YouTube, un 34% Instagram e incluso un 19% a través de TikTok. Y no es tanto que los consumidores se topen con estos anuncios sino que el nuevo modelo de consumo apunta a que acuden a las redes en busca de inspiración para sus futuras compras
Aquí aparece un sorprendente nuevo elemento, la mascota influencer. Existen animales con millones de seguidores en las principales redes sociales que aprovechan su popularidad para influir en la decisión de compra. Os voy a compartir una tabla con algunas de los gatos con más presencia online… no voy a reconocer cuántos de esos nombres me suenan. Estos animales son capaces de vender champús para mascotas, jerséis de cuello alto o incluso promocionar el nuevo disco de algún cantante que se está intentando dar a conocer… ¿Cómo lo hacen? Básicamente con su cara bonita. Algunos propietarios de mascotas han descrito las emociones que sienten cuando ven vídeos de otras mascotas como “diversión”, “afecto”, “ternura”… básicamente un cóctel de oxitocina irresistible.
Además internet tiene algo con los gatos. Mientras que existe una mayor cantidad de búsquedas relacionadas con los perros la cantidad de contenido de gatos supera con creces la del supuesto mejor amigo del hombre. No por nada se dice que son la mascota de internet. En el documental «Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer«, producido por Netflix, se explora el tema del amor de internet a los gatos mediante el caso de Luke Magnotta, un asesino de gatos que publicaba fotos y vídeos de sus víctimas y que fue atrapado por un grupo de investigadores amateurs que se organizaban usando Facebook. El periodista Jack Shepherd atribuye la victoria de los gatos a su falta de interés por la aprobación humana. Así como un perro haría cualquier cosa por agradar a su dueño, al gato no le importa lo que pienses de él mientras que le alimentes y le des los mimos que merece por nacimiento.
Bibliografía:
Burke, M. B. (2021, 29 junio). Pet Owner Consumer Behavior. Jungle Scout. Recuperado 8 de octubre de 2022, de https://www.junglescout.com/blog/pet-owner-consumer-behavior/
Margaret Hartmann (December 2010). «The Supply And Demand Of Internet Dogs And Cats». Jezebel. Archived from the original on October 3, 2015. Recuperado 8 de octubre de 2022
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Pet Industry Market Size, Trends & Ownership Statistics. (s. f.). American Pet Products Association. Recuperado 8 de octubre de 2022, de https://www.americanpetproducts.org/press_industrytrends.asp
Harris Interactive. (2021, 1 octubre). Les zooms de l’Observatoire Cetelem. Observatoire Cetelem. http://harris-interactive.fr/wp-content/uploads/sites/6/2021/10/Rapport-Harris-La-place-des-animaux-domestiques-Cetelem.pdf
Lewis, Mark. (2019). Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer. [Documental]. Netflix.
Muchas gracias a los compañeros por sus comentarios en el Ágora y por las aportaciones que he acabado añadiendo a mi trabajo. Nos vamos leyendo
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